Speelgoed voor volwassenen in de lift, omzet van Lego groeit
NOS
NOS Nieuws•Gisteren
Speelgoedblokjesfabrikant Lego Groep heeft het afgelopen half jaar de omzet en winst redelijk op peil weten te houden, na de coronajaren waarin het concern uitstekende zaken deed. De halfjaaromzet van 3,7 miljard euro is een procent meer dan het vorig halfjaar. De verkoop van lego aan consumenten steeg met 3 procent. Onderaan de streep restte een nettowinst van 680 miljoen euro, en dat is wel 150 miljoen euro minder dan een jaar geleden.
De speelgoedfabrikant zegt dat de goede resultaten deels komen door volwassenen die bouwpakketten kopen. Die trend zien ook speelgoedzaken; lego en ander speelgoed voor volwassenen is steeds meer in trek. Grote verkoper Intertoys ziet een toename in het aantal verkopen. "Dat begon heel kleinschalig, maar na corona is er blijvend effect geweest van mensen die zijn gaan zoeken naar andere manieren van bezig zijn. Die blijven nu terugkomen naar de speelgoedwinkel", zegt Celvin de Bie, hoofd marketing bij Intertoys.
"We zien in cijfers vanuit het buitenland, waaronder de Verenigde Staten, dat inmiddels 25 procent van alles wat er gekocht wordt door een volwassene ook echt voor een volwassene bestemd is." In Nederland zijn we nog niet zo ver, zegt De Bie, maar er "zit wel echt een groei in".
De aankopen van volwassenen zit de speelgoedverkoop voor kinderen niet in de weg. Het komt er juist bovenop, er wordt in totaal meer speelgoed verkocht. Volgens Intertoys is 40 procent van de producten die Lego maakt inmiddels voor volwassenen.
Voor liefhebber Alex van den Mosselaar brengt het werken met lego rust:
Bouwen met lego geeft Alex (52) rust: 'Groot deel van mijn leven geworden'
Ook speelgoedverkopers Top1Toys, Lobbes en De Grote Speelgoedwinkel herkennen dat er een trend is van volwassenen die producten kopen voor zichzelf. Ook zij denken dat het voor een deel is ingezet in coronatijd. En dan gaat het niet alleen om Lego, maar ook Pokémon-kaarten, puzzels of dingen uit de popcultuur zoals de Funko-poppetjes. "Zoals die van Max Verstappen, daar werden bijna 2000 stuks van verkocht in een paar dagen tijd."
Er is ook diversiteit onder volwassenen die met lego bouwen, zegt De Bie. "De gedachte is vaak dat het mannen op zolder zijn, maar het bloemboeket van Lego is een van de best verkochte dingen. Lego is wel echt een van de merken waarvan we zien dat volwassenen er fan van zijn. Ze weten goed in te spelen op wat interessant is voor die fans."
Ook speelgoedwinkels doen dat, door meer uitgebreide legosets of producten met nostalgische verzamelwaarde aan te bieden. In de Speelgoed-van-het-Jaarverkiezing is er zelfs sinds vorig jaar een categorie 'Kidult', speelgoed voor volwassenen. Een set van Lego won de prijs in 2022.
Lego is populair bij volwassenen en kinderen, maar het is ook duur. Dat valt ook sommige klanten in de speelgoedzaak op. "Ik vind het toch iets te duur, dan gaan we liever een dagje uit", zegt een moeder met dochter in de winkel. "Ik weet dat ze er veel plezier aan beleeft, maar het is iets te prijzig."
In de winkel staan ook een moeder en zoon, beide volwassen. Zij bouwen beide met de blokjes. "De mooie dozen zijn erg duur. maar het voordeel is: mijn dozen worden ook duurder", zegt de zoon. Hij speelt al van kleins af aan met lego. "Maar veel kopen met je zakgeld wordt het niet meer." Het gaat vooral ontspanning, zegt zijn moeder. "Echt ermee spelen doe ik niet, het gaat vooral om het bouwen. Ik heb een heel kerstdorp bij elkaar gebouwd."
Lego is voor hen ook wel eens te duur. "Wij wilden achter een specifieke doos aan, die was in de winkel 250 euro. Dan kijk je op Marktplaats, daar is hij 400 euro en dan hebben ze hem al eens gebouwd. Dat is echt niet leuk, het houdt een keer op."
nos.nl
Lego gaat blokjes met braille verkopen
Door Trouw/Miroslawa van der Boom
Het Deense speelgoedbedrijf Lego wil vanaf volgende maand een braillevariant van de iconische blokjes grootschalig uitbrengen. Normaal hebben Legostenen zes nopjes, maar bij deze variant komen de nopjes overeen met de cijfers en letters in het braillealfabet. Op de onderkant staat een gedrukte vertaling. De originele Legostenen kunnen daarbij prima gecombineerd worden met de brailleversie.
Drie jaar geleden werden de blokjes met braille al gratis geleverd aan scholen en instituten voor blinde en slechtziende kinderen. Met de verkoop aan een breder publiek ambieert Lego niet alleen inclusiviteit maar ook stimulering van het leervermogen. Iedereen die wil kennismaken met het brailleschrift kan dat nu op een leuke manier doen, volgens het speelgoedbedrijf.
Dat ziet de familie van de blinde zevenjarige Oliva ook, zegt haar moeder tegen Britse krant The Guardian. Het meisje verloor haar zicht door een hersentumor toen ze nog geen twee jaar oud was. "Ik kan nu met mijn zusje spelen" zegt Oliva. Het is zelfs zo'n groot succes, dat de hele familie nu braille leert via de Legoblokjes.
Crazy LEGO Lighthouse! - Lego City Update
Welkom bij Clubs!
Kijk gerust verder op deze club en doe mee.
Of maak zelf een Clubs account aan:
Door José Boon nu.nl
Terwijl LEGO-blokjes tijdens de coronapandemie niet aan te slepen waren, worden de steentjes tegenwoordig steeds vaker van de hand gedaan via verkoopsites voor tweedehands spullen. Op veilingsite Catawiki zijn er nog wel LEGO-fans te vinden.
In de eerste negen maanden van 2023 telde Catawiki 40 procent meer LEGO-verkopen dan in dezelfde periode een jaar eerder. Verkopers kunnen hun setjes, dozen en losse steentjes daar aanbieden op een internationale veiling. De hoogste bieder gaat er met de buit vandoor.
Catawiki noemt de steentjes "potentiële investeringsmogelijkheden en zeer gewilde verzamelobjecten". Wel is het belangrijk om een set ongeopend en op een droge en donkere plek te bewaren, raadt een woordvoerder aan. Vooral de themasets zijn in trek, bijvoorbeeld van Star Wars en Harry Potter.
Maar is LEGO echt nog "zeer gewild"? Op Marktplaats komen steeds meer LEGO-advertenties, terwijl de interesse afneemt.
Het aantal Marktplaats-advertenties met 'LEGO' in de titel steeg met ruim 18 procent tussen 2021 en 2023 in de maanden van januari tot en met oktober. Ondertussen nam het aantal zoekopdrachten naar 'LEGO' af met bijna 15 procent in dezelfde periode. Ook waren er bijna een derde minder zoekopdrachten naar 'LEGO' met een andere term erbij, zoals 'Harry Potter'.
Precieze verkoopcijfers heeft Marktplaats niet, omdat niet elke verkoop op de site zelf wordt geregistreerd. BrickLink, een andere grote marktplaats voor tweedehands LEGO, heeft geen cijfers van het aantal verkopen gedeeld.
De Deense steentjesfabrikant ziet wel dat er minder animo voor het speelgoed is. Tijdens de coronalockdowns van 2021 boekte LEGO een recordomzet door thuiszittende gezinnen die zich verveelden. Pas in de eerste helft van 2023 zakte de winst weer terug naar "normale niveau", liet het bedrijf eerder weten.
Beeld: picture alliance
Laatste Forumreacties
LEGO Ideas Gemotoriseerde Vuurtoren (21335)
30.08.2023 | 00:29
Laat je creativiteit de vrije loop terwijl je dit LEGO Ideas Gemotoriseerde Vuurtoren (21335) model bouwt. Het beschikt over een vuurtorentoren met gemotoriseerd roterend licht en speciaal ontworpen Fresnel-lenselementen, plus een huisje met een gloeiende open haard. Het huisje en de tore…
Lees meer…
LEGO® Technic 42083 Bugatti Chiron
30.08.2023 | 00:23
Beleef techniek van topniveau met deze geavanceerde LEGO® Technic 42083 Bugatti Chiron bouwset. Dit exclusieve model is ontwikkeld in samenwerking met Bugatti Automobiles S.A.S. en heeft de beroemde uitstraling van deze geweldige supersportwagen, zoals de glanzende aerodynamische carrosserie, d…
Lees meer…
30.08.2023 | 00:21
LEGO is een Deense speelgoedfabrikant in gekleurde kunststofblokjes en -figuurtjes. Het familiebedrijf is de grootste speelgoedfabrikant van Europa en de op een na grootste van de wereld, na Mattel en voor Hasbro. In 2013 presteerde de LEGO Group een rec…
Lees meer…
Statistieken